習近平總書記強調：“網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。”網絡內容建設，

是凈化網絡空間環境的關鍵。前不久，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發《網絡主播

行為規范》，對網絡主播行為進行系統性、全面性規范。

　　近年來，隨著電商業態推陳出新，網絡直播受到越來越多關注。擁有眾多粉絲、自帶流量

的網絡主播，在帶來商業價值的同時，也應在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活等方面發

揮積極作用。需要看到，當前，通過依法加強網絡空間治理，積極健康、向上向善的網絡文化

逐漸形成。同時，也有少數網絡主播存在失范行為。比如，對產品進行夸大宣傳、過度營銷，

甚至知假售假；在直播中編造虛假信息，傳播格調低下的內容。這提示我們，網絡直播不僅僅

是一種商業模式，網絡主播的言行對粉絲擁有較強的示范效應，必須加以引導和規范。

　　《網絡主播行為規范》共18條內容，旨在進一步加強網絡內容建設，對網絡直播從業人員

進行正確引導。比如，堅持健康的格調品位；引導用戶文明互動、理性表達、合理消費；自覺

反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現象；如實申報收入，依法履行納

稅義務……這些規定，為網絡主播從業行為劃定底線和紅線，為凈化互聯網傳播空間提供了制

度保障。

　　從長遠來看，營造天朗氣清、生態良好的網絡空間，需要加強網絡主播職業道德建設。網

絡表演、網絡視聽平臺和經紀機構要嚴格履行法定職責義務，落實主體責任，加強對網絡主播

的教育培訓、日常管理和規范引導。對向上向善、模范遵守行為規范的網絡主播，進行正向激

勵；對出現違規行為的網絡主播，強化警示和約束。對相關部門而言，應加強對網絡表演、網

絡視聽平臺和經紀機構以及網絡主播的監督管理，切實壓緊壓實主管主辦責任和主體責任。發

現網絡主播違規行為，應當及時責成相關網絡表演、網絡視聽平臺予以處理。各有關行業協會

應加強引導，建立健全網絡主播信用評價體系，進一步完善行業規范和自律公約，維護良好網

絡生態，促進行業規范發展。

　　網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。讓社會主義核心價值觀在網絡空間蔚然成風，需要

每一位網絡直播從業者在努力贏得公眾關注的同時，肩負起相應的社會責任，以身作則、向上

向善。依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設，更好發揮教育引導功能，才能讓正能量充

沛、主旋律高昂，也才能推動網絡直播行業實現高質量發展。