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年輕人在短視頻、直播中感受戲曲唱腔、品味民樂音韻，已是普遍現象。2022年12月8日，清華大學新聞與傳播學院課題組聯合抖音發布《活態

傳承-直播打賞與非遺傳播研究報告》（下稱《報告》）。《報告》指出，非遺從業者通過直播間、短視頻進行文化展演，擴寬創收渠道，獲得觀

眾認同；大眾借打賞進行文化消費，助力非遺實現“活態傳承”。

圖為《活態傳承-直播打賞與非遺傳播研究報告》

??《報告》分析，以往非遺傳承以“博物館”式的記錄留存為主，脫離大眾生產生活。直播、短視頻中，年輕群體用點贊、打賞、消費等方式表

達對非遺的“欣賞”，非遺從業者獲得經濟和物質的雙重認同，激發創作熱情，堅定傳承信心。大眾用經濟活力促發傳播生機，直播打賞成為非遺

傳承的“點金石”，加速非遺傳播從靜態通往活態、從守舊走向出新。

??“活態傳承”側重“活水養魚”。清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳認為，傳統媒介時代，非遺傳承以口傳心授為主，一定程度上忽略了用

戶參與、互動、消費的熱情，觀看電視、瀏覽報紙的受眾即便想助力非遺傳播、實現價值共創，也面臨沒有門路的窘境，吸引大眾參與的“活態傳

承”無從談起。非遺傳播活力受限，傳承人容易獲得精神價值與文化價值，較難實現個人經濟價值。

??“如今，直播、短視頻平臺豐富了傳承者實現價值的渠道，調動了大眾參與非遺的熱情，打賞、直播帶貨等經濟方式進一步釋放了非遺傳播的

活力”，清華大學新聞與傳播學院副院長、副教授張錚觀察到。

??公開數據顯示，截至2022年6月，國家級非遺項目抖音覆蓋率99.74%，相關視頻點贊超94億。過去一年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，

平均每天直播1617場，獲得打賞的主播人數同比增長427%，打賞總金額同比增長533%；其中，獲得收入的非遺傳承人數量同比增長34%，非遺好

物銷量同比增長668%。

??清華大學美術學院副院長、教授方曉風評價，非遺傳承人相較于其他領域從業者，技能的提升要經歷長期文化積淀與錘煉，因此更需要大眾給予

物質層面的幫扶與價值層面的認同。

??資深二胡教師、湖南省音樂家協會會員顏云玉在抖音直播中，借助彈幕、視頻連線等方式向用戶講解二胡演奏技巧，許多觀眾用打賞表達對國樂

的喜愛，并留言想去劇場看演出。“能隨時收獲來自觀眾的直接反饋，勉勵我要用更優質的內容，來回饋他們”，顏云玉說。

??《報告》統計，2022年，非遺在抖音平臺的日均搜索量是2019年的三倍有余，相關話題熱度指數較2021年翻了一番。直播打賞作為新型經濟行

為，在物質層面，傳承者獲得經濟收入，改善生活水平；在精神上，傳承者獲得心理認同與支持，實現個人價值。同時，傳承者可借助線上引流，帶

動線下的文化消費，推動非遺文化產業的可持續發展。

??抖音直播運營總監石敏介紹，抖音先后發起助力戲曲傳承的“DOU有好戲"、助力中國舞普及“舞蹈傳承計劃”、助力國樂傳承的“DOU有國樂”

等計劃，幫助演員、從業者打造線上舞臺、獲得收入，服務非遺傳播傳承。

??中國社科院新聞與傳播研究所教授冷凇認為，互聯網平臺的實踐，也折射出直播行業從秀場直播到內容直播的價值取向變遷，已從內容生態的粗糙、

娛樂走向創意、美學，這是平臺、用戶、主播共同篩選的結果。下一步，要繼續秉持“多主體協同參與”的思路，政府、社會、平臺、傳承人多方合力，

培養欣賞非遺的審美氛圍，推動非遺走近生活、走向未來。