美國電商亞馬遜開始在應用程序中測試類似于短視頻平臺TikTok的產品照片和視頻，最終可能會向更多用戶發布。

諸如Facebook母公司meta以及谷歌母公司Alphabet等大科技公司都在試圖通過短視頻和豐富的內容流來提高用戶參與度。如今亞

馬遜也加入了這一行列，開始模仿TikTok。

據悉，亞馬遜正在測試應用程序中的一項功能，向用戶展示TikTok風格的產品照片和視頻，供消費者與其他用戶分享。知情人士透露

，目前只有一小部分亞馬遜員工可以看到這項測試內容。

跟蹤這一功能使用情況的以色列人工智能公司Watchful Technologies稱，亞馬遜正在測試的門戶網站內部名稱為“Inspire”，在亞

馬遜應用程序主頁上以小組件的形式出現。這個小工具能為購物者打開一個信息流，展示一系列產品的圖片和視頻，購物者可以點贊

、分享以及下單購買商品。雖然現在信息流中的大多數產品內容都是靜態圖片，但Watchful的研究人員表示，Inspire也為用戶提供視

頻內容。

亞馬遜一名女發言人表示，公司正在“不斷測試新功能，目的是讓客戶的生活變得更便捷”。亞馬遜在向公眾發布新產品和服務之前

，經常會讓員工進行內部測試。在真正向公眾發布“Inspire”功能之前，亞馬遜仍有可能進行重大調整，或者干脆不發布這項功能。

亞馬遜也是最新一家想要利用TikTok模式的大科技公司。起初TikTok因人們發布各種搞笑視頻而迅速走紅，如今已發展成重量級的社

交媒體平臺，包含各種群組和話題。去年TikTok是下載量最大的應用程序。皮尤研究中心最近的一項調查顯示，在13歲至17歲的美國

青少年中，約有67%使用TikTok。TikTok的頂級內容創作者每年可以賺取數百萬美元。據《福布斯》統計，從2019年開始在TikTok上

發布跳舞視頻的知名網紅Charli D’amelio去年賺了1750萬美元。

亞馬遜測試的Inspire“可能會成為一種真正有粘性的社交媒體瀏覽方式，”Watchful研究員丹尼爾·布庫克(Daniel Buchuk)說。“這

是在應用程序上采用社交新體驗的方式。”

meta和谷歌也推出了類似的應用內功能，與TikTok風格非常相似。今年2月份，meta面向全球所有Facebook用戶發布短視頻產品“R

eels”，此前這一功能已經于2020年在部分用戶中上線。meta一直在與TikTok爭奪年輕用戶，公司高管將未來業務發展與視頻內容掛

鉤，稱觀看視頻現在占Facebook和Instagram用戶花費時間的一半以上。

谷歌也在短視頻業務方面投入大量資源。今年6月份谷歌表示，YouTube是美國青少年中最受歡迎的平臺，每個月有超過15億的用戶登

陸YouTube觀看Shorts“短片”。Shorts允許用戶上傳最長60秒的視頻，現在占據YouTube網站和應用程序主頁的顯著位置。

亞馬遜也開始涉足類似的短視頻服務。其在網站上發布內容創作者宣傳商品的直播視頻。公司還試圖通過影響者計劃吸引社交媒體領域

的更多網紅，讓他們在亞馬遜平臺上建立個性化展示頁面，當粉絲通過這些鏈接購買商品時獲得提成。

亞馬遜還邀請頂流網紅們參加度假村等公司主辦的各類活動，但目前還沒有獲得像TikTok那樣的回報。