近期，江西、廣西、廣東等多地出臺舉措，推動電子商務與產業融合。一方面，依托電子商務在渠道上的優勢，賦能當地特色產業，

打開國內外市場；另一方面，通過電子商務積累的數據資源和強大的服務功能，推動產業鏈供應鏈資源高效配置，打造線上線下融合

發展的產業集群。

分析指出，電子商務作為數字經濟的重要組成部分，呈現快速發展之勢。在地方大力支持下，電子商務將成為助力傳統產業轉型升級

，推動產業拓市場、優結構、降成本、增效益并擴大本地產品線上消費市場占有率和品牌影響力的重要力量，并助力更多優勢產業打

開國際市場。

電商與產業融合

江西《關于加快電子商務與產業融合促進線上消費提質升級的指導意見》提出，到2025年，打造10個以上電商特色突出、產業鏈供應

鏈服務功能強大、線上線下融合發展的產業集群；培育200個以上網絡零售額超5000萬元的網絡品牌等。指導意見明確，通過大力推

進電商與產業融合發展，省內優勢產業網絡銷售規模明顯擴大，電商與產業鏈供應鏈深度融合，江西網絡品牌影響力顯著提升。

為實現上述目標，指導意見從四個方面明確24項重點工作，其中包括“電商+產業品牌”、“電商+工業制造”、“電商+鄉村振興”

、“電商+跨境貿易”等十大行動。

記者注意到，近期，廣西、山東、河北、江蘇等多地都在加速推動電商與產業融合發展。

廣西啟動“美好廣西助跑計劃”，旨在提升廣西企業網絡營銷意識，幫助企業打通“直播+短視頻”營銷模式。活動目標是公益培訓1

萬人次以上；推動3000家以上企業及個人開設抖音電商或本地生活業務；培育直播、短視頻創作人才2000人以上，進一步擴大網絡交

易主體規模，提升電商整體水平。

在河北肅寧，“電商興縣”戰略提出，讓電商和產業、主播和產品在線上線下深度融合，充分發展；以直播促進銷售，以銷售促進生

產，以生產促進傳統產業轉型升級，最終實現縣域經濟高質量、跨越式發展。

在山東青島，由青島市家具協會建設的產業融合電商直播基地進入試運營階段。直播基地定位企業IP打造、個人IP打造、主播孵化培

訓、品牌孵化、打造產品供應鏈等，打通產業直播的重點環節，助力產業鏈升級。

廣東、浙江等地則在跨境電商上做文章，鼓勵優勢產業借助跨境電商加速開拓國際市場。廣東發布中國（韶關）等8個跨境電子商務綜

合試驗區實施方案，提出河源跨境電子商務綜合試驗區要以高水平打造電子信息產業園、水產業園、硅基新材料產業園、硬質合金特色

產業園等為契機，鼓勵制造型企業和外貿企業利用跨境電子商務轉型升級，支持其通過第三方跨境電子商務平臺開展跨境電子商務業務。

融合優勢凸顯

各地紛紛布局的背后，是線上線下融合發展所開啟的巨大市場空間。

商務部副部長盛秋平介紹，近年來我國電子商務發展成效顯著。國家統計局數據顯示，2021年全國網上零售額達13.1萬億元，連續9年

成為全球最大網絡零售市場。

網絡零售、跨境電商、移動支付等新業態新模式新場景不斷涌現。“傳統商業企業加快數字化、智能化改造，線上線下消費加快融合，

不僅成為經濟增長的重要引擎，也深刻改變了中國老百姓的日常生活。”盛秋平說。

與此同時，快遞服務業發展迅猛，去年超過1000億件。

農村網絡補短板成效顯著。盛秋平介紹，這十年，商務部累計支持1489個縣開展電子商務進農村綜合示范，建設縣級物流配送中心12

12個。2021年，農產品網絡零售額4221億元，縣域商業建設行動取得初步成效。

我國電子商務市場還將開啟更大空間。根據《“十四五”電子商務發展規劃》，到2025年，我國電子商務交易額預計達到46萬億元。

其中全國網上零售額達17萬億元，相關從業人數預計達到7000萬。

電子商務與產業融合也將獲得更大發展空間。規劃提出，到2025年，電子商務與一二三產業加速融合，全面促進產業鏈供應鏈數字化改

造，成為助力傳統產業轉型升級和鄉村振興的重要力量；到2035年，電子商務成為我國經濟實力、科技實力和綜合國力大幅躍升的重要

驅動力，成為推動產業鏈供應鏈資源高效配置的重要引擎。

產業升級加快

電子商務已經融入地方經濟發展的方方面面，在政策支持引導下，產業將順勢加快數字化轉型步伐。長遠來看，地方產業尤其是特色優

勢產業有望借助電子商務實現業態模式創新，在拓市場、優結構、降成本、增效益、育品牌等方面獲得更大發展。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《經濟參考報》記者表示，數字技術深度融入我國經濟社會發展過程。不少地方提出加快

電子商務與實體經濟融合的舉措，期望通過線上線下結合的方式，更好地穩外貿、穩外資、促消費、保就業，推動經濟回穩向好。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對《經濟參考報》記者表示，近期供應鏈和物流出現一

些緩慢情況，線下零售受到一些影響，而電子商務能夠為產品找到銷售渠道。

洪勇認為，電商賦能產業已成為經濟高質量發展的重要途徑和推動雙循環發展的重要抓手。一是助力產品銷售，社交電商、直播電商等

新模式可以減少產品交易環節，縮短供求距離，助力產品進入國內外市場；二是實現柔性化生產，依托大數據賦能，采用C2M模式，傳

統生產制造能快速響應市場需求，合理制定生產計劃，減少庫存成本；三是加快品牌化發展，通過數字化追溯、知識產權保護等手段，

電商將有效加快品牌建設進程。

對于發揮融合優勢推動產業升級，洪勇建議，以服務實體經濟發展為落腳點，以解決電商賦能傳統產業的痛點、難點為方向，充分發揮

電商對經濟發展的放大、疊加、倍增作用，優化穩定產業鏈供應鏈；以高水平共享開放促進電商賦能傳統產業轉型，推動數字技術交流

和應用，努力構建開放、公平、非歧視的數字營商環境，彌合數字鴻溝，統籌國內國際兩個市場，加快形成新發展格局，暢通國內外電

子商務循環鏈接；統籌電商賦能傳統產業與產業安全保護，完善數字經濟治理體系，提升數字經濟治理能力，增強監管技術手段，維護

公平有序競爭，加強風險防范。