1. 商品物料通用標準
1.1 圖片物料需清晰可辨且不可重復，圖片元素中不得出現任何重疊、截斷、方向顛倒等影 響圖片展示效果和判斷的情況；
1.2 圖片物料不得涉及誤導網民點擊行為，如虛假播放/關閉按鈕等；
1.3 圖片物料不得涉及導致感官不適的內容，如血腥、密集、過于真實的病理圖等；
1.4 商品物料展示的內容不得涉及通用禁止內容；
1.5 圖片展示的商品如涉及限制行業，需出具相應的行業資質；
1.6 物料中宣傳涉及知名品牌旗艦店、官方正品、專營店等（如 3M 官方正品），應出具相應 的授權資質。
2. 特殊行業物料要求
2.1 醫療器械行業
2.1.1 物料禁止涉及如下內容：
1) 不得含有有效率、治愈率、使用該產品能夠獲得健康的內容，如 98%的消費者可使用本品獲 得健康； 2) 不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫療診斷的畫面，不得通過不科學的表述、渲染、夸大 某種健康狀況或者疾病所導致
的危害，以引起公眾對所處健康狀況或所患疾病產生擔憂和恐 懼，使人誤解已患某種疾病，如不使用該產品將會患有某種疾病或者病情加重，且不可直接 或間接慫恿任意、過量地購買和使用該產品。 3) 不得含有明示或暗示該醫療
器械為正常生活或治療病癥所必需等內容。 4) 不得含有“無效退款”等承諾性內容。 5) 不得含有國家食品藥品監督管理局依法明令禁止或停止生產、銷售、使用的醫療器械。 6) 不得含有醫療機構的名稱、地址、聯系辦法、診療
項目、診療方法以及有關義診、醫療（熱 線）咨詢、開設特約門診等醫療服務內容。 7) 有關醫療器械功能療效的宣傳應當科學準確，不得出現下列情形：
i. 含有不科學表示功效的斷言或者保證，以及說明治愈率或者有效果；
ii.含有明示或暗示使用醫療器械能應對現代緊張生活、升學、考試等需要，能夠幫助提高 成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智、增強性功能等內容；
iii. 利用國家機關、軍警、專家、學者、藥師、臨床營養師、醫務人員和消費者等名義和形象為產品功效作證明的內容；若使用真實的企事業單位、組織機構、醫藥科研機構、學 術機構推薦評比、排序、指定、選用、獲獎等綜合性
評價內容，需提供頒獎機構、推薦 機構等單位證明文件，同時需要提供頒獎機構、推薦機構等單位證明文件。 使用超出產品注冊證明文件以外的專業化術語或不科學用語來描述該產品的特征或作用 機理；
iv. v. 含有無法證實其科學性的所謂“研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容。
2.2.1 有關醫療器械其他要求規范：
1) 物料中須顯著標明醫療器械名稱、標識、 忠告語、不良反應以及禁忌等內容、要求其字體和 顏色必須清晰可見、易于辨認。 2) 物料中如出現適用范圍、作用機理等內容，嚴禁超出產品說明書范圍； 3) 醫療器械有禁忌內容、
注意事項的，物料中須顯著標明“禁忌內容或者注意事項詳見說明書”。 4) 醫療器械醫用修復貼（醫用敷料）禁止以 “面膜”“美容”“保健”進行包裝宣傳，包括其變 體形式。 5) 物料中需上傳對應商品的醫療器械注冊證，
并保證圖片清晰可見，資質在有效期內。
2.2 保健品行業
2.2.1 物料禁止涉及如下內容：
1) 不得利用國家機關、軍警、專家、學者、藥師、臨床營養師、醫務人員和消費者等名義和形 象為產品功效作證明；若使用真實的企事業單位、組織機構、醫藥科研機構、學術機構推薦 評比、排序、指定、選用、獲獎等綜合性評
價內容，需提供頒獎機構、推薦機構等單位證明 文件，同時需要提供頒獎機構、推薦機構等單位證明文件。
2) 不得含有醫療機構的名稱、地址、聯系辦法、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療（熱 線）咨詢、開設特約門診等醫療服務的內容。
3) 不得使用廣告代言人證明推薦 。
4) 不得對產品效果進行夸大宣傳、保證效果：
i. 不得含有有效率、治愈率、使用該產品能夠獲得健康的內容；如 98%的消費者服用本品 獲得健康；
ii.不得含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分 的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用；
iii.不得含有不科學的表述、公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言，引起公眾對所處健 康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，使公眾誤解不使用該保健食品會患某種疾 病或加重病情的；如涉及“科學或研究發現”、
“實驗或數據證明”等方面的內容，需提 供可證實的資質證明；
iv. 不得用公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的 作用特征和機理；
v.不得使用任何人物形象含卡通形象的效果對比；
vi.不得聲稱或暗示服用該保健食品能應付現代緊張生活，明示或暗示能增強性功能；
vii.不得含有“無效退款”等承諾性內容；
viii. 不得與藥品、其他保健食品進行比較。
5) 不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫療診斷的畫面。
6) 不得利用封建迷信進行保健食品宣傳的。
7) 不得宣稱產品為祖傳秘方，保密配方等。
8) 不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容，“評比、 排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“無效退款、保險公司保險”等保證性 內容，慫恿消費者任意、過量使用保健
食品的內容。
