1、推金融貸款APP，行業數據大概多少啊？目前遇到的問題是轉化率一直不高，要怎么優化效果呢？

答：群友分享vivo、百度、趣頭條：廣告幣20左右，實際推廣效果受綜合因素影響，以上數據僅供參考。關于如何提升轉化率，可以從以下5個方面進行調整：

①人群定位需精準：定向方面首選有效人群數據包，通過DMP功能精準定位目標受眾，沒有自有數據包的話可以嘗試使用平臺提供的理財類金融類人群包；

②創意方案有效性：方案要符合用戶需求，強化產品優勢，整體內容統一，引導用戶完成轉化；

③轉化流程須順暢：從用戶點擊廣告到跳轉下載，到安裝注冊，整個流程要操作便捷，保證可快速完成，爭取把握用戶短暫的決策時間；

④誘導噱頭不可少：引導用戶下載注冊要給足利誘條件，激發并強化用戶需求，可以適度借助行動按鈕等輔助工具突出誘導噱頭；

⑤品牌實力促轉化：跟錢相關的事，大部分受眾還是偏向慎重，如果品牌知名度高整體轉化會好做一些，如果品牌實力不夠強，建議重點做場景化創意，從用戶需求角度切入，抓住用戶急用錢、用快錢的需求。

2、廣告投放時間段怎么優化才好？有什么建議嗎？

答：廣告投放初期建議全時段投放，后續結合分時段數據報告做優化分析。比較清晰的分析方法是做各時段成本折線圖，根據實際轉化成本要求，確定后續優化方向。

止損方面：如果各時段均在成本范圍內，不必做時段調整，繼續全天候推廣即可；如果出現個別時段成本超出預期，再拉出前期投放中每日此時段的數據做對比，如果是正常波動也不必急于調整，如果某時段長期高出成本范圍，

可以考慮縮減此時段的投放。

提效方面：如果某時段連續幾天轉化效果好，可以挑選優質創意在黃金時段開啟高跑量模式，提升拿量優勢。

綜上，如果沒有明顯的效果差時段，建議保持24小時推廣，強化黃金時段優質廣告拿量優勢。

3、直播間沒有上過熱門，總是在線人數不多，是不是被限流了？要怎么辦才好？

答：如果能夠正常進行直播，可以買dou+就說明是沒有問題的，直播間流量不夠好需要從自身方面進行優化。

直播配置方面：直播標題需要找準賣點，吸引人觀看；封面清晰，核心內容突出；直播背景整潔，突出主播和產品；

直播內容方面：可以多種內容多種風格嘗試，快速發掘優質起量的直播方式；推薦多嘗試使用平臺的直播道具，以及簡單的互動游戲，提升直播間互動數據，有利于拉流；建議長時間持續開播，積累數據和經驗，不斷優化直播，

提升流量；

直播引流方面：推薦參與平臺的直播活動，以借助平臺流量提升直播間熱度；參考平臺優質視頻，多產出優質的短視頻內容為直播引流；

再補充一句，參考直播規則，做好直播規劃，直播feed是后臺算法推薦，受多方面綜合影響，因此直播方面各類內容和各項數據都要符合平臺調性。

4.直播斷播影響很不好嗎？我這邊推的直播間剛開始人數漲的還行，后來就沒什么人，是不是中斷導致的？

答：斷播確實會對引流造成負面影響。建議提前做好直播規劃，研讀直播規則，避免出現突然斷播等問題，如果確實存在斷播，建議直播重新開啟后，同步復制計劃再開啟，同時，建議編輯計劃，重新保存。

5、做直播廣告，有好些個轉化目標可以設置，選哪個好呢？我肯定是想保效果的

答：從直播間觀看到直播間成單，就是用戶參與廣告和直播的轉化深度，越接近最終成單，則轉化深度越深，在轉化目標設置中，選擇低轉化深度更易起量，反之則廣告很難拿量，因此廣告投放過程建議初期選擇直播間觀看，

便于系統探索目標用戶，積累數據，再根據轉化效果逐步調整，優質創意可以復制并選擇進深一步的轉化目標，或者結合雙出價逐步提升引流質量把控。

而直播的最終成單效果，是綜合因素影響，引流只是其中一環。

6、之前有轉化的單元，新建計劃重新跑之后沒轉化是什么原因，消費了1千多，要不要考慮暫停，但之前這個單元是有轉化的

答：復制創意并不代表復制完全相同的效果，沒效果需要根據營銷轉化漏斗逐層分析癥結。想要降低新創意測試成本，建議挑選高轉化低成本的優質有效創意，或復制，或微調，或混搭，以快速發掘更多有效創意。

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