相信大家在做百度推廣時，應該也遇到過這么一種情況，關鍵詞明明出價5塊，最后的平均點擊價格到了20，整整比出價高了幾倍，很多同學不知道自己的賬戶目前均價是否正常，我們先來教大家一個判斷均價是否合理的方法，一般我們需要根據預算和推廣目標，結合目前的轉化率進行判斷。

　　那么我們如何判斷賬戶均價是否正常呢?

　　1、判斷均價是否過高

　　很多同學不知道自己的賬戶目前均價是否正常，我們先來教大家一個判斷均價是否合理的方法，一般我們需要根據預算和推廣目標，結合目前的轉化率進行判斷。

　　舉例：

　　老板給的日預算是500元(這是預算)

　　要求的目標是每天獲得5個線索(這是目標)

　　目前100個訪客能產生5個對話/加粉(目前對話率)

　　10個對話，能要到5個有效聯系方式(線索率)

　　以上是我們整理的數據，這時候，我們就可以進行分析了：

　　要想實現老板給我們定的目標，必須要有10個對話，(線索率50%)

　　那么想有10個對話，必須要有200個訪客(對話率5%)

　　那么相當于500元(預算)必須買到200個訪客，才能實現老板的目標

　　所以這個賬戶的合理均價就是500/200=2.5元

　　如果目前賬戶均價在這個范圍內，就算合理，反之，如果目前是5元，甚至10元的平均點擊價格，那么就說明不合理了。

　　2、均價過高的影響因素

　　明白了有問題，就要開始分析問題出在哪里，才能更好的控制和解決問題。那造成平均點擊價格過高的原因有哪些呢?

　　01. 競爭激烈

　　如果行業競爭過于激烈，有時為了搶一些比較精準的流量，我們不得不出高價。

　　02. 盲目出價

　　很多時候，也許是迫于老板的壓力，也許是因為對推廣效果的不滿意，也許是因為競爭對手，我們往往會為了搶排名而去搶排名。但是，高排名就一定能帶來高點擊么?高排名引來的流量就一定是精準流量么?恐怕不盡然如此。

　　03. 受眾較小

　　這是一個客觀因素。也許局限于地域或者行業，我們的受眾人群比較小，搜索量也不高，平均點擊價格過高也就不難理解。

　　3、均價過高的解決方法

　　那么應該如何解決均價過高這個問題呢?

　　01. 降價

　　降價是可以直接控制平均點擊價格的有效操作。不過降價不能盲目，要有兩個前提：轉化少或者平均點擊價格非常高。怎么來找出需要降價的關鍵詞呢?

　　a. 對比

　　通過對比，找出落差比較大的那部分關鍵詞。看賬戶的平均出價，如果有100的，有10塊的，有2塊的。那么就要分析是不是存在不合理。

　　b. 篩選

　　打開關鍵詞報告，按照均價進行降序排列。找出點擊量少平均點擊價格高的關鍵詞進行降價處理。

　　02. 擴展匹配

　　如果關鍵詞的出價高，我們通常會用一些精確或者精確短語一類的匹配方式收緊匹配，這意味著展現機會也會變少。擴展匹配方式，點擊量增高了，相應的平均點擊價格就會降低。

　　此時要注意觀察是否有太多的垃圾流量引入，隨時做好否詞的工作準備。

　　03. 優化創意

　　通過優化創意來提高點擊率也是降低平均點擊價格的一種方式。當然，這個要取決于你的創意有沒有可優化的空間，如果你的點擊率本來就不低，可以自動忽略。

　　04. 添加關鍵詞

　　有收就要有放，一張一弛才是正道。如果想要降低關鍵詞出價或者降低平均點擊價格，那么我們要通過觀察搜索詞報告，篩選出一些有搜索量但是卻沒有添加進賬戶的關鍵詞。通過拓展關鍵詞增加流量來補充通過降價損失掉的流量。

　　總結：其實平均點擊價格過高，是一個偽命題，因為這個價格的高低是由我們來控制的。決定賬戶效果的，不只是價格，還有時段、匹配方式等很多因素。我們應該以轉化和效果為目的理性的分析，以整體的效果來綜合考慮，不要只計較一時或者一地的得失。