大家都是SEM從業同學，也都知道質量度這個詞。

質量度是推廣過程中衡量關鍵詞排名的關鍵指標之一。那么官方給出的質量度定義是——“質量度主要反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度”，這也足以證明質量度在推廣中、在關鍵詞排名中的重要性。

其實很多朋友一直很苦惱于賬戶中關鍵詞的質量度非常難優化，或是優化成功后，經過一段時間，質量度又有所下跌。如此反復，很多人對于質量度都了產生反感情緒，認為給推廣和關鍵詞排名帶來了很大的麻煩。但又苦于質量度在推廣、關鍵詞排名過程中所占據的重要地位。無奈也只能投入大量的精力去優化質量度。相信這樣的情況多數人都在經歷著或曾經經歷過。

當然，我也是其中的一員，也曾經非常苦惱于關鍵詞質量度的優化。

影響關鍵詞排名的因素有哪些？我想這個問題多數人會回答“質量度”和“出價”。當然表面上看的確是這兩部分占到了主導地位。但是在這兩個部分下，又細分著很多的小因素。這也就導致了影響排名的因素具有多樣、多變、不確定性較強等特點。影響排名的關系網細分如圖1-1，這與我們平常所知的關系網相對來說更詳細。所以，在推廣的任何過程和操作中，我們都需要對信息進行挖掘和梳理，才能獲得更好的效果。

從圖中我們可以看到，關鍵詞質量度的優化需要考慮多個維度。

并且，各因素之間存在著相互影響的關系，一個因素沒有優化好，就容易造成惡性循環，導致質量度難以優化。

在本文中，筆者通過自己的摸索以及官方給出的一些優化手段，得出了一些在移動端優化質量度的經驗和心得，總結為以下幾點，與大家分享。

1.賬戶結構的細化：

需要我們針對不同的關鍵詞撰寫不一樣的創意描述。

2.點擊率：

點擊率的計算公式為：點擊次數/展現量。這就說明，在同一個行業內，同一天的推廣展現量很可能都是相同的，這也就說明，在行業沒有大的新聞或者熱點的情況下，每天的用戶和搜索量幾乎是固定的，不會有大幅度上升的情況出現；在同樣的展現量情況下，占據越多的點擊量，搜索引擎給到賬戶的權重也就越大。這里所說的權重，就是質量度。

3.創意：

（1）飄紅，飄紅是優化創意最基本的一個方法，對于飄紅筆者認為在一條創意中要出現3次或3次以上算比較好。（2）通順，通順主要分為2個優化方面：①描述語句時的通順；②賬戶結構對通順的影響；

（3）相關，相關方面的優化也主要分為2個部分：①關鍵詞與創意的相關性；②創意內容與目標網頁（著陸頁）的相關性；

（4）吸引：在創意中告訴我們的客戶，我的產品能給你帶去什么；

（5）短，由于移動端屏幕較小的原因，這也就使得創意在展現的過程中，所能夠呈現在搜索結果頁的字數受到了限制，并且在筆者的優化過程中發現，創意的長短其實對關鍵詞的質量度和排名有著一定比重的影響。短創意對質量度、排名的提升更明顯。如何定義短創意呢？這通過自身的經歷，給到大家以下的建議：①標題的字符數限制在30個字符左右。②描述只寫第1行；第2行空著不寫。

（6）移動端不適宜使用長度過長的關鍵詞；

（7）盡量爭取第一位的排名；

以上呢，就是我根據以往的經驗，總結出的一些關于質量度優化提升的方法。當然，本文中并沒有介紹一些主觀的會影響質量度的因素（比如賬戶的推廣時長、地區、以及綜合賬戶表現等。這樣的一些因素存在很大的不確定行，每個企業有不一樣的情況，所以不便給出具體的優化建議。），希望以上方法對大家有幫助。