CPC總結：

1）CPC的核心是詞、價格、排名和頁面。創意和否詞是輔助。咨詢工具與頁面優化是一致的。優化頁面，肯定也要優化咨詢工具設置。

咨詢窗、電話和表單這些都要顯眼。

2）均價與轉化率是兩個關鍵點，降均價，放匹配（大搜流量下滑只能放不能縮），提升頁面轉化率（做多個頁面測試對比），

應該是2020年CPC調法的重點。

3）CPC其實講求多種策略。比如雙戶策略、多渠道策略和差異化策略，在流量越來越貴的今天，依舊要玩好策略。

雙戶策略，主戶定位是什么，推什么，什么出價模式，流量戶定位是什么，推什么，什么出價模式。這是需要去規劃的。

多渠道策略，百度之外，要投放哪個小搜渠道，如何投放，這也是要規劃的。

差異化策略則是指，賬戶有差異的針對化投放，比如詞的差異、頁面的差異。詞的差異，比如學歷教育，除了常規詞外，可以投一些院校詞、

專業詞和偏門詞，行業定投可以投一些行業網址等等。頁面的差異，比如專門針對某類詞性做專門的頁面，你比如測評詞做表單頁，咨詢詞做

對話咨詢頁，院校詞做院校頁，專業詞做專業頁面。等等。

oCPC總結：

1）oCPC要分階段調整。第一階段仍然還是按照CPC的方法來調，第二階段要管住手，不要頻繁調整，優化的核心是，轉化出價、頁面、否詞、

創意。

2）oCPC投放，一定要賬戶搭建清晰，可以多分一些計劃都沒事。千萬不要就一兩個計劃，或者所有單元都放在一個計劃里。也不要一個單元放

個四五百詞，這樣不方便投放。oCPC是需要精細化運營的，所以賬戶也要精細化。

3）投放包一般綁定業務或者詞性，原則上是先大后小，先賬戶進入二階，再計劃進入二階。如果先用賬戶進入二階，跑幾天效果不好之后，可以

拆分。把原包刪除，再新建幾個包，分別綁定對應計劃，做到精細投放。

4）不要頻繁刪包上包，不要頻繁改頁面，轉化跟蹤不要刪除，根據自己的賬戶定位選擇適合的oCPC出價方式，要求穩，不要太激進。