伴隨著21世紀而來的互聯網大發展，將我們卷入了全球的虛擬市場。在這種情況下，市場的性質，時間和空間的概念，消費者的需求、愿望和行為，都發生了巨大的變化。許多商家進入網絡，為顧客提供網上購物服務。

網絡推廣是目前非常流行的推廣方式，線上推廣具有線下推廣無法比擬的優勢，網絡推廣適合在網上推廣公司企業、網站網店、品牌產品等。

線上營銷與傳統營銷，以此來找到兩者的共同點和相似點。網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。主要幾個優勢：

1.節省開支

便于企業控制營銷預算。這是網絡營銷最具誘惑力的因素之一。在互聯網情況下，有關產品的特征、規格、性能以及公司情況等信息都會展現在網民面前，商家可隨時查看、調整、投放及控制線上營銷的廣告，大大的節省了針對不同期間營銷階段的開支。

2.即時傳送與反饋

網絡營銷的即時性，體現在兩個方面：企業發送營銷信息的即時性；獲取顧客反饋的即時性。?

從企業方面來看，企業利用傳統媒介不可避免地要支付一定的時間成本，因為從媒介談判到發送時間排定直至顧客接受必然有一個時間跨度。但企業如果利用網絡營銷則可以節約這部分時間成本，獲得即時性優勢。

這主要是因為網絡所有權屬于企業，可以隨時利用網絡廣告等方式向外發送信息，實現營銷信息的即時更新。從獲取顧客反饋方面來看，企業利用傳統媒介要花費大量的時間和費用，通過企業內部營銷管理機構或社會咨詢機構收集顧客反饋信息。而在網絡營銷中，企業可以通過在線溝通工具，網絡電話，留言等方式獲得顧客對于企業營銷廣告的直接反饋。

3.消費者主動

在傳統營銷中企業是主動方，而消費者是被動方，企業通過各種媒介向消費者主動發送信息，如果媒介覆蓋面足夠大，消費者只要接觸一種媒介就可能接受企業營銷信息。但是在網絡營銷中，如果消費者尋找信息的動機低落，或是根本不知道企業網站，網絡營銷就不會有什么影響力。

因此，消費者能否主動點擊進入企業網站查詢信息成為企業網絡營銷能否成功的先決條件。而在消費者選擇主動接觸的同時，正是企業營銷的關鍵點。如：網民在工作中，企業需要購買挖掘機，網民為尋找挖掘機廠家及購買途徑，通過百度搜索挖掘機廠家，從而找到解決方案。

對比線上營銷，傳統的營銷是在以前時代下的一種產物，注重的是將盡可能多的產品和服務提供給盡可能多的顧客。重視的是覆蓋量，大多數精準度無法保證。

線上營銷和傳統營銷是有一些聯系的，二者都是相輔相成的，線上營銷與傳統營銷方式相比，具有明顯的眾多優勢，但是線上營銷還不能取代傳統營銷，而是只能與傳統營銷實現整合性營銷，才能使企業的整體營銷策略獲得最大的成功。

線上營銷的意義及必要性標志了一個企業未來發展動向的命脈，線上營銷更是幫助企業在互聯網時代下，獲得更多商機及生存的重要方式。